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视频号与抖音的区别介绍

发布时间:2021-04-02 13:39

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微信视频号是微信新推出的视频社交账号形态,视频号与抖音有什么区别?做一个视频号有哪些营销机会?我们一起来看一下。

很多人都认为视频号是为了“打”抖音、快手,抢他们市场和用户。

抖音和快手是短视频生态链上的典型产品,微信视频号不一定。我更倾向于相信微信的“醉翁之意不在酒”,看似是在抢占短视频市场,实则是对微信生态的一种补充,只在微信自己的产品哲学里进化。(快速涨粉涨赞上推荐!就去视频号速推网)

其次,抖音和视频号在产品调性、产品设计、推荐机制、产品生态等方面都存在很大的差异。而且目前来看还是抖音更火。下面就来详细看看他们的区别:

1、产品定位:真实生活和美好生活

抖音的slogan是记录美好生活,视频号的slogan是记录真实生活。

从字面意思来看,抖音想让用户把生活中的「美好片段」分享出来,视频号则希望用户记录「真实生活」。

再看产品定位,抖音更偏向于视频创作平台+视频消费平台,是用视频、创意的形式去拍摄内容,定位更强调「用视频创作」;视频号更倾向于「生活沉淀」,用图片or视频的形式去记录自己的生活。

2、产品调性:抖音是小吧,视频号是小巷

抖音和视频号给人的感觉是完全不同的,抖音像个小吧,热热闹闹的,大家都很嗨;视频号像是巷子,生活百态、人间喜乐、一应俱全。

基于微信以往的做法来看,微信号和公众号一样,官方都不会介入运营,只制定基本规则,就像是一条巷子随便你怎么逛,不搞破坏就行。抖音则不然,官方的运营属性非常强,经常组织全民参与的话题和挑战,就像是小吧里的暖场活动,显然会把氛围引向官方更希望的调性上。

微信视频号与抖音有什么区别

3、产品设计:停下来和停不下来

把微信比作一个超市,视频号相当于增加了“熟食”这个品类,你需要什么就买什么,买完就走,而抖音更像是游戏厅,希望你“停不下来”。

从产品设计上来看,抖音是竖版、全屏,强调的是一种沉浸感,很典型的一款kill time产品。它的核心价值就是留住用户,用户看的越久,它商业变现的机会越多,商业价值就越高。

反观视频号,秉持了微信一贯的“性冷淡”风格:内容以横版的、信息流形式呈现,更冷静一些,也没有设置任何运营机制来做用户“留存”。整体的产品设计都非常简单,只满足简单的拍摄、加字幕和上传,非常简单,明显没有想让用户“沉迷于此”的意思。

侧面来看,微信只是提供了一个可以发、看短视频的功能和渠道,但本质还是希望用户“用完即走”。

4、推荐机制:机器推荐和社交推荐

抖音以机器推荐为主,视频号以社交推荐为主。

这两个的区别非常明显:你在超市无意看了一个洗发水,导购就一直给你推荐洗发水,你走到哪都给你推荐洗发水。你去另一个超市,站着你的10个朋友,他们手里分别拿了一款产品,告诉你自己刚刚买了这个。

机器推荐的好处是,可以把你看过的内容都打上标签,从而形成你的个人喜好标签,基于此为你推荐内容。这样推荐出来的内容更多、更全,但也会引发一个新的问题:内容同质化严重。

比如你点了一个吃鸡主播的视频,机器就一直给你推荐吃鸡的视频,你越看他越推荐,最后你会发现你在这个产品只能看“吃鸡搞笑”视频,很快就会引发你的“视觉疲劳”。

微信号则避免了这种“囧境”,每一条视频号推荐过来,经常底下会写着多位好友看过等等这样的信息,这就是用了社交推荐的理念。

当然,视频号也有一些标签算法的,比如身边没有社交推荐的内容,微信官方也会推荐一些热门内容或是微信官方的科普视频,保证每个用户都有内容可看。

5、产品生态:视频号自成闭环

抖音自己是有生态的,创作者可在平台内通过电商、广告等实现收入,消费者同样可以完成购买。但是,抖音官网无法运营粉丝群,还是要转移到微信做私域流量。(快速涨粉涨赞上推荐!就去视频号助推网)

视频号既可以作为公众号的补充,也可以作为独立的内容分发平台,并且可以和公众号之间相互引流,这是其他任何生态所不具备的优势,也是抖音无法匹敌的。

其次,视频号本身就在微信的大生态里,自带的社交属性,又可以链接到公众号(扩展链接仅支持公众号)、分享到朋友圈,未来还可能链接小程序和微信支付。这是一个完整的生态,而且自成闭环。

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